En adoptant l’approche Business Diversity®, l’Agence Twinin bouscule les codes de la marque employeur. Sur le fond en construisant un message qui touche à la fois le candidat, le collaborateur et le client. Et sur la forme en utilisant la puissance de ce message pour déployer un plan média réellement efficace, capable de s’adresser aux profils recherchés par nos clients tout en renouvelant leur vivier de candidats.

L’idée est simple : On peut avoir la meilleure Com employeur imaginable, un plan média incomplet ou mal réalisé néglige de nombreuses cibles ! Trop souvent, les agences sur lesquelles se reposent les entreprises se contentent de positionner les insertions sur les magazines spécialisés et les jobboards. Certaines connaissent un peu mieux le métier et ont recours aux calendriers thématiques pour obtenir des insertions sur des médias généralistes type Les Echos, Le Figaro, Le Parisien… La pub employeur apparaît ainsi dans dossiers spéciaux Emploi, Métiers ou Formation.
Ces démarches sont bonnes mais ne représentent qu’une partie du job ! Avec les jobboards et les supports emploi, le risque est grand de ne toucher que des candidats en recherche active d’emploi, notamment ceux qui postulent sans être forcément séduits par l’entreprise, le secteur d’activité ou les produits.

Un vrai plan médias RH se doit d’être plus ambitieux !

A l’agence Twinin, nous valorisons notre expertise en plan médias corporate pour la mettre au service d’un plan médias RH plus cohérent et plus efficace. Plutôt que de communiquer sur les seuls supports emploi, nous investissons les espaces qui parlent du secteur, des produits et plus largement de l’environnement des métiers. Notre mission consiste justement à scanner les médias pour trouver des actus (chaudes ou froides) qui présentent un écho intéressant avec les métiers de l’annonceur. Nous ne positionnons aucune publicité RH au hasard. Pour un client qui recrute des profils d’ingénieur, si nous estimons que cette insertion a du sens en marge d’un article dédié à des innovations technologiques, nous n’hésitons pas une seconde ! Chez Twinin, nous connaissons les médias, nous vivons avec eux, nous savons contextualiser le message pour lui donner un meilleur impact !

Grâce à nos plans médias, les bénéfices de nos clients sont multiples ! En se positionnant sur des espaces à la fois plus business et plus spécialisés, nous nous adressons à un nouveau vivier de potentiels candidats. Des candidats curieux, passionnés, impliqués, bref des candidats qu’on aimerait avoir comme collaborateurs… Ceux que vous ne risquez pas d’avoir en passant uniquement par les jobboards !

Thibaud Michel, Directeur associé de Twinin

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Jérémy Duris

Co-fondateur de l’agence Twinin
Partisan d’une communication créative et décomplexée pour les RH, aime bousculer les idées reçues, mais surtout adore les débats pour le plaisir de faire bouger les choses!