Dans la communication de marque employeur, c’est le dispositif très tendance : les réseaux sociaux. Pour faire vivre une communauté, donner la parole à leurs salariés, ou entrer en interaction avec les candidats, les entreprises investissent Facebook, Twitter, LinkedIn, Viadeo, Instagram… Ont-elles raison de s’engager sur ce terrain ? C’est bien là l’objet d’un débat à part entière.
Quels sont les intérêts pour une marque employeur de se positionner sur les réseaux sociaux ?
Le premier, clairement, c’est de représenter l’entreprise sous un angle un peu moins « austère » que son site corporate et ce qu’en disent les journaux. Autrement dit, mettre du fun dans la communication de marque employeur.
Le deuxième intérêt est de donner de l’âme à la promesse employeur en faisant interagir les salariés : témoignages, conversations… L’entreprise devient humaine et donc plus attractive.
Au final, l’intérêt de ces réseaux sociaux est de contribuer à établir une expérience candidat positive avant que le dit-candidat arrive effectivement en entretien. Pour réussir sa stratégie réseaux sociaux, il est indispensable pour l’entreprise de disposer d’un site carrière autour duquel vont s’animer les pages Facebook et autres fils Twitter. En connectant les réseaux sociaux avec cette plateforme, l’entreprise se dote de contenus et est en mesure de convertir les fans qualifiés en candidats actifs. Parce que cette conversion est longue, il est essentiel de veiller à être le moins déceptif possible. Une fois que vous êtes engagés sur les réseaux sociaux, pas de retour en arrière et surtout une présence active à la fois différenciante et bienveillante.
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