La marque employeur est un concept de communication désignant toutes les stratégies et actions mises en œuvre par une entreprise pour attirer des talents, les fidéliser et les motiver. Par marque employeur, on entend aussi souvent la promesse de l’entreprise faite à tous ses candidats et collaborateurs sur l’intérêt de ses métiers, les opportunités ouvertes par ses carrières, son environnement RH (avantages, bien-être, équilibre vie personnelle/vie professionnelle).
Lorsqu’une entreprise s’engage sur le terrain de la marque employeur, soit parce qu’elle souhaite améliorer la qualité de ses viviers de candidatures, soit parce qu’elle veut préserver l’engagement de ses collaborateurs, elle va d’abord mettre en œuvre des approches marketing pour à la fois décrypter ses besoins en termes de ressources et les cibles correspondant à ses besoins.
Une fois ses attentes décryptées, elle va créer un message fort reposant sur plusieurs piliers (souvent les valeurs de l’entreprise). A partir de cette boussole, elle va alors déclencher toute une série d’actions (prise de parole, réseaux sociaux, communication ciblée, publicité RH…) pour inciter les talents qu’elle vise à se rendre sur le site carrière et de postuler.
Sur le blog publicitehumaine.com, on parle de cette marque employeur mais on lui préfère une approche nouvelle, à savoir arrêter de considérer que la marque employeur est un sujet réservé aux RH mais bien au contraire l’appréhender comme un enjeu business. Tout l’enjeu est de construire un message qui s’appuie sur la réalité terrain de l’entreprise (son secteur d’activités, ses points forts, ses particularités…) pour ne pas toucher seulement des talents mais aussi des passionnés.
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